【只有更慘!】買氣凍頂 券商估今年iPhone銷售再跌2位數

出版時間:2019/01/18 14:13

由於智慧型手機買氣低迷,加上iPhone定價太貴,導致銷售低於預期,受iPhone銷售疲軟影響,蘋果(Apple)不但開始開源節流,減少有些部門員工的招募作業,蘋果還可能放棄其自動駕駛汽車項目。
 
然而這不是最慘的,根據外媒報導,指出,如果美系券商的市場分析是正確的,2019年整個智慧手機行業可能會承受很大壓力,尤其是高階手機市場衝擊最大,蘋果和三星等製造商將遭受重創。
 
根據美系券商先前在一份報告中指出,由於手機的更換週期延長與中國市場需求疲軟,2019年iPhone銷量將較去年同期下滑2位數。

根據統計指出,去年第4季中國市場智慧手機出貨量較上年同期下降了20%,預計今年整個手機產業的銷售量將下滑4.8%至5.5%,較2018年的下滑2.9%至3.3%顯示整體情況有進一步惡化的情況。
 
而整個市場預估2020年才會出現復甦的情況,主要是5G商轉帶動5G手機的換機潮,5G的手機這將促使人們升級設備以實現更快的上網速度,但儘管如此,目前業界預計,屆時智慧手機產業的成長幅度只有0.9%。
 
作為蘋果的主要競爭對手,三星智慧手機的銷量在2019年將出現個位數下滑。三星的優勢之一就是三星是願意生產價格實惠的中低階手機,儘管這犧牲極大的利潤,但是至少可以維持相當的出貨量。
 
另外,隨著在印度、非洲和中東等新興市場,智慧手機市場的換機潮正在出現,帶動新一波的成長,但是在中國,智慧型手機買氣卻是萎靡不振。預估2019年中國市場智慧手機出貨量可能下滑13%,僅較去年下滑13.5%略有好轉。
 
先前蘋果執行長Tim Cook宣佈下調第4季收入預估時,將iPhone銷售不佳的原因主要歸咎於中國iPhone銷售疲弱,同時包括外匯損失、與部分新興市場經濟疲軟。
 
另外,2018年蘋果推出電池折扣等因素,影響蘋果的營運表現。庫克也透露,蘋果在2018年為老用戶更換了約1100萬片電池,比蘋果預估多11倍。
 
至於中國市場由於中國品牌如華為和小米等品牌的崛起,這些品牌現在比高階的iPhone產品售價低數百美元,最便宜的新機型iPhone XR起售價高達749美元有時已經相當於中國授薪階級一個人的月薪,這些產品在中國售價相當昂貴,導致中國消費者不買單,因而買氣衰落下滑。(財經中心/台北報導)

(更新:調整內文)
出版:00:10
更新:14:30


 

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