力抗電商！百貨雙11直播促買氣　周年慶第二波再下殺

出版時間：2019/11/12 19:41

百貨SOGO周年慶11月7日開跑，與電商雙11盛事強碰，業者積極應戰；SOGO忠孝館店長李景銘表示，面對雙11早已提前佈局，當日（11/11）不只有限定來店禮，還首度找來美食評論家到超市直播賣水果，守住人潮；業者表示，雙11結束網購買氣急凍，動力會回到百貨，因此第二波周年慶主打「比電商更瘋狂」，首度結合四大內衣品牌推出買就送消費金額10%禮券，就是要PK電商。

李景銘表示，面對雙11早就擬好應對策略，像是特別在雙11當日推出與日系品牌SNIDEL聯名的時尚旅行袋來店禮，消費滿500元就能兌換，更提前廣為曝光宣傳，成功吸引來客。這次業者也首度找來美食評論家王瑞瑤，雙11一早就到百貨逛超市直播，連SOGO營運本部資深副總吳素吟也一起加入，像是麝香葡萄，雙11單日就促動消費者到店搶購，業績多5成，5天銷量超過3000包，成功讓超市業績成長14％。

業者指出，周年慶首波5日像國際精品、手錶、珠寶、運動、床墊和嬰兒用品業績皆有2位數成長，化妝品小幅成長，男女服飾也因天氣涼爽有帶動銷量，呈現小幅成長，整體客單價成長7至8％；但其中雙11檔期電商最熱賣3C、家電品項，在百貨周年慶中成長動力相對緩慢，業者仍看好，認為雙11退得很快，一結束就會買氣急凍，消費者會轉到百貨來，未來6天成長動力就會出現。

電商雙11後，百貨第二波活動立刻打出「比電商更瘋狂」回敬；業者指出，電商在雙11時針對女性內衣折扣深，因此周年慶第二波首度針對女性內衣，結合四大品牌，只要內衣結帳就再送消費金額10％SOGO禮券，較勁意味濃厚。

另外，保養品部分SOGO忠孝館推出優惠組合折扣下殺4折起，指定優惠組最高再送300元SOGO禮券，像是SHISEIDO東京櫃推出精選百優組，價值5100元，特價2340元，加贈300元禮券，限量100組、LANCOME超未來肌因加大天王組，原價9180元，特價4680元，加贈300元SOGO禮券，限量80組；明日（11/13)家電寢具也有消費滿1萬元送荷蘭公主健康氣炸鍋或是商品券1500元活動。(許稚佳／台北報導)

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