力抗電商!百貨雙11直播促買氣 周年慶第二波再下殺

出版時間:2019/11/12 19:41

百貨SOGO周年慶11月7日開跑,與電商雙11盛事強碰,業者積極應戰;SOGO忠孝館店長李景銘表示,面對雙11早已提前佈局,當日(11/11)不只有限定來店禮,還首度找來美食評論家到超市直播賣水果,守住人潮;業者表示,雙11結束網購買氣急凍,動力會回到百貨,因此第二波周年慶主打「比電商更瘋狂」,首度結合四大內衣品牌推出買就送消費金額10%禮券,就是要PK電商。

李景銘表示,面對雙11早就擬好應對策略,像是特別在雙11當日推出與日系品牌SNIDEL聯名的時尚旅行袋來店禮,消費滿500元就能兌換,更提前廣為曝光宣傳,成功吸引來客。這次業者也首度找來美食評論家王瑞瑤,雙11一早就到百貨逛超市直播,連SOGO營運本部資深副總吳素吟也一起加入,像是麝香葡萄,雙11單日就促動消費者到店搶購,業績多5成,5天銷量超過3000包,成功讓超市業績成長14%。

業者指出,周年慶首波5日像國際精品、手錶、珠寶、運動、床墊和嬰兒用品業績皆有2位數成長,化妝品小幅成長,男女服飾也因天氣涼爽有帶動銷量,呈現小幅成長,整體客單價成長7至8%;但其中雙11檔期電商最熱賣3C、家電品項,在百貨周年慶中成長動力相對緩慢,業者仍看好,認為雙11退得很快,一結束就會買氣急凍,消費者會轉到百貨來,未來6天成長動力就會出現。

電商雙11後,百貨第二波活動立刻打出「比電商更瘋狂」回敬;業者指出,電商在雙11時針對女性內衣折扣深,因此周年慶第二波首度針對女性內衣,結合四大品牌,只要內衣結帳就再送消費金額10%SOGO禮券,較勁意味濃厚。

另外,保養品部分SOGO忠孝館推出優惠組合折扣下殺4折起,指定優惠組最高再送300元SOGO禮券,像是SHISEIDO東京櫃推出精選百優組,價值5100元,特價2340元,加贈300元禮券,限量100組、LANCOME超未來肌因加大天王組,原價9180元,特價4680元,加贈300元SOGO禮券,限量80組;明日(11/13)家電寢具也有消費滿1萬元送荷蘭公主健康氣炸鍋或是商品券1500元活動。(許稚佳/台北報導)

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