南西二館前身衣蝶 首家年輕女性百貨成名

出版時間:2018/05/06 11:01

新光三越南西二館和三館的前身為衣蝶百貨台北館、S館,1995年成立的衣蝶,是台灣第一家專攻年輕女性市場的百貨公司,並創下不少先例,包括由男性擔任doorman、奉茶服務,女廁比照五星級飯店服務,嶄新風格曾讓衣蝶橫掃台灣百貨市場,成為力霸集團金雞母,並陸續在北、中、南開設多家分店。
 
衣蝶百貨初期以18至35歲女性消費者為主要客群,為充分抓住女性的心,首創男性doorman,免費協助泊車、提重物、開關門,每天下午3時、晚間7時還有帥哥奉茶時間。
 
另外,衣蝶女廁提供免費衛生棉,補妝空間放置吸油面紙、化妝棉、乳液、化妝水,育嬰室也有尿布等,皆讓人印象深刻。
 
過去台北市政府環保局為推動公廁整潔運動,對百貨、戲院、餐廳的公廁進行大評比,結果衣蝶以明亮簡潔設計、寬敞舒適空間,還曾獲2004年百貨餐廳類公廁評選第一名。
 
當時衣蝶百貨全台4館每年營業額近百億元,是力霸集團金雞母。無奈受到力霸鉅額虧損牽連,2007年10月衣蝶台中館率先熄燈,當時封拍最後一天,開館不到30分鐘就擠爆館內停車場,持續湧入的車輛甚至停放到三百公尺外的老虎城購物中心,當日湧入逾5萬人次。
 
2008年,衣蝶品牌在5月底正式結束,新光三越以7.05億元買下衣蝶商標,拿下台北2店、嘉義及桃園等4店經營權,巧的是,接棒的新光三越南西二館,竟也將在5月底收攤,一同走入歷史。

前員工施美君表示,當年衣蝶百貨台北館、S館熄燈時,所有人都哭了,「感覺像是一對相愛的戀人被迫分開,許多女員工從少女歷經結婚生子,都跟著衣蝶成長,是除了家以外,第二個有強烈認同的地方,因此後來為避免觸景傷情,很多年都不敢再踏進南西商圈。」

她指出,新光三越接手後,仍保留一些衣蝶百貨的特色,如燈光營造溫暖、放鬆氣氛,並且藉著大型百貨全台分店多,有更多條件引進國際品牌,組織管理更完善。不過衣蝶百貨深耕在地化連結,每一館特色不同,各有優點。(林芳如/台北報導)

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【熄燈片】傳房租喬不攏 新光三越南西二館月底停業

衣蝶業績一度橫掃台灣百貨市場。資料照片
衣蝶業績一度橫掃台灣百貨市場。資料照片

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