中國經濟疲民眾「消費降級」 雙11明登場銷售恐難創佳績 

出版時間:2019/11/10 08:21

一年一度的「雙11」購物節即將登場,今年踏入第11個年頭,但氣氛遠較往年遜色,以往鋪天蓋地的民間交易攻略、電商平台和商家撒大錢發動宣傳攻勢等的資訊少了許多。經濟專家關焯照對香港《蘋果》表示,氣氛冷淡與中國經濟前景不明朗有關。中美貿易戰陰霾下,中國現時的零售數字反映經濟不太好,民眾消費變得更為謹慎。而泡麵銷售反回暖,全國銷量重登400億包,顯示消費降級,可見端倪。而淘寶和天貓總裁蔣凡日前表示:「今年我們不再只關注商品交易總額數字的增長。」阿里巴巴旗下電商能否創造奇蹟,值得關注。

儘管今年雙11熱鬧不再,但阿里巴巴旗下的天貓及淘寶,以及京東商城、唯品會等商家仍卯足了勁,推出各種優惠吸引顧客。作為雙11的創始元老,天貓預計今年會有超過5億用戶參與,並落重本於今晚在上海舉辦晚會,邀得美國當紅歌手泰勒絲(Taylor Swift)表演,拚銷量。除了天貓的「貓晚」,蘇寧也將於今晚聯同湖南衞視共同舉辦首屆「2019湖南衞視蘇寧易購11.11嗨爆夜」,不讓天貓專美。

中國資訊服務網58同城於7日發佈「送餐員職缺供求及薪資報告」,顯示今年10月一線城市的送餐員需求量加大,薪金同比上升不俗,增長最快的城市是陝西西安,增幅達20.25%,北京也增長18.59%,至於上海送餐員月薪最高,達9,145元(台幣約39713元),反映送餐服務公司對雙11仍持樂觀態度。

雖然電商平台及商家磨拳擦掌整裝待發,惟有不少數據卻反映出今年雙11的實際銷情恐不如理想。尤其在中美貿易戰爆發以來,中國GDP接連放緩,第三季GDP按年增長只得6%,較市場預期低,也是自1992年有統計數據以來的最低水平。一個反映民間消費力的指標——泡麵銷量,則重回一年售出400億包的大關,是自2014年以來的首次回升,專家認為今年銷售有望再增長。

瑞信亞太區私人銀行大中華區副主席陶冬分析,泡麵時隔4年在中國銷量重新登上400億包,與其一同上升銷量的還有榨菜等低價產品,加上汽車等奢侈品銷售疲弱,這些數字反映出中國出現「消費降級」,亦即大眾開始降低消費體驗,追求最大程度的價廉物美,消費變得更為審慎。

冠域商業及經濟研究中心主任關焯照向香港《蘋果》表示,在中美貿易戰之下,中國零售數字反映不大好,不少生產基地都已撤離。淘寶和天貓總裁蔣凡上月底受訪時表示:「我們不再只關注商品交易總額數字的增長,我們希望今年的雙11節能吸引更多的參與者,從而產生社會價值。」去年的雙11,全國網上零售交易額3,143億元人民幣(台幣約1.4兆),其中阿里巴巴旗下平台成交總額達2,135億元(台幣約9271億)。

羅兵咸永道中國消費市場行業主管合夥人葉旻日前預計,今年雙11銷量增長有可能繼續會減慢,銷售額或錄得溫和增長,惟由於宏觀經濟未明朗正持續影響消費者信心,料升幅較前幾年稍慢。該行指,今年雙11銷售增長有下滑趨勢,去年增幅為27%,較2013至2018年間年均增長率近50%低。

另值得留意的是,美國著名商業諮詢公司AlixPartners調查顯示,近80%中國消費者表示將在雙11考慮抵制美國貨。當中51%受訪者稱這是以購物行動對國家表達忠心,27%的理由是品質,16%考慮價格。

而雖然中國經濟放緩,但報告分析,考慮到中國市場的規模,越來越多外界品牌將目光投向中國,以尋求未來增長。如今年大批化妝名牌打破慣例,把一年中最受歡迎的聖誕禮盒,提前到雙11發售,包括Lancome、SK-II、YSL、Givenchy、Shiseido在內215個品牌定制雙11的專屬商品。(大陸中心/綜合外電報導) 

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