【雙11】天貓交易額破8860億 超越去年紀錄   

出版時間:2018/11/11 22:40

中國一年一度的「雙11」購物節,周日(11日)正式開跑,一如往年,出現驚人成交量。阿里巴巴集團旗下的購物網站「天貓網」在1時47分26秒,已突破1000億元人民幣(約4422.7億元台幣),比去年快約7小時。而在「雙11」開跑後8小時多一點,天貓的交易量已經超過前年一整天的銷售額。下午3時49分,消費額突破1682億元人民幣(7452億元台幣),打破2017年天貓雙11消費紀錄,比去年快8個多小時。而在晚間10點28分,銷售總額正式宣告突破2千億人民幣(約8860億元台幣)。

中國的「雙11」購物節於今年邁入10周年,一如往年,午夜活動才剛開始,「天貓網」就出現驚人的成交量,令交易額急增。據天貓的即時交易數據顯示,「2018天貓雙11全球狂歡節」交易額在0時02分5秒,已突破100億元人民幣(約442.27億元台幣),比去年快56秒(去年為0時3分1秒),隨後在0時26分3秒超過500億元,並於1時47分26秒突破1000億人民幣。早上8時8分52秒,2018天貓雙11成交額超1207億元,已超過2016年雙11全天成交額。

天貓雙11由最初只有27個品牌參與,發展至今有超過18萬品牌、300萬物流人員參與,今年頭5個進口國家排名為日本、美國、韓國、澳洲及德國,5大外國品牌為Moony、花王、Swisse、愛他美、Bio Island。中金公司稍早估計,今年雙11可以保持3成增長,成交額將突破2千億元人民幣(8860億元台幣),果然於晚間10時半達到此一數字。                                     

今年是馬雲最後一次以集團主席身份出席,比起去年播放22分鐘影片《攻守道》、連敗中、港多位武術高手,今年的他明顯低調許多。他沒有上台演講或表演,僅與會場人士握手便離去。不過,今年活動開始時,仍有播放馬雲與人比拼的影片,包括鬥賣唇膏、鬥擺模特兒姿勢等。

據《新浪財經》報導,在活動開跑後的第1分鐘(0時1分),天貓已賣出4萬台的大螢幕電視、超過1.2萬台電熱水壺,近6000台洗碗機。而截至0時30分,已經有30家品牌在天貓「雙11」上,成交金額突破1億元。

中國的「雙11」購物節,靈感源自11月11日「光棍節」,電商業者自2009年起,會在這天舉辦促銷,並鼓勵單身男女「沒對象也要對自己好」,給自己買禮物,如今演變為全球規模最大的網購盛事。「天貓網」於去年雙11的全天成交金額,達1682億人民幣(約5487.6億元台幣),創歷史新高。但美國《富比士》(Forbes)雜誌、英國《金融時報》等權威媒體都曾指,「雙11」的交易額灌水嚴重,更點出中國不少賣家為衝排名,會趁「雙11」活動,花錢僱人購買自己的產品(因為購物者都會湧向銷售量最大的賣家),然後隔天迅速退貨「還款」。而中國媒體不諱言,「刷單軍團」已是網購業界「公開的秘密」。網上賣家中90%都是「刷出來的業績」。

另外,今早京東已搶先阿里巴巴宣佈打破2017年其「11.11全球好物節」的1217億元人民幣(5392元台幣)的消費紀錄,2018年目前累計超過1.8億人次參與。(大陸中心/綜合外電報導)

發稿時間:03:07
更新時間:22:40(更新最新交易額)

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馬雲沒有上台演講,便離開會場。
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有網民反映,淘寶網部分交易無法結帳。 翻攝微博
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