台觀光局推紐約地鐵廣告 部落客直批規劃不周

出版時間:2018/10/08 14:17

具有台灣特色的彩繪車廂,本月初在紐約地鐵登場,這是台灣觀光局打造的推廣台灣廣告列車,或許吸引不少紐約客的目光,不過有台灣部落客直言批評,廣告設計不夠周詳,沒有搭配說明文字介紹台灣地點或特色,質疑觀光局對於這項所費不貲的廣告,並未做好完整配套。

臉書帳號「Tricky Taipei」在臉書發文指稱,幾年前在紐約地鐵看到台灣廣告,會覺得驚艷、自豪,但這次感覺不太一樣,觀光局的廣告並未讓他留下深刻印象。

文中指出,這項廣告方案策略不足,車廂外面寫著「The Heart of Asia」(亞洲之心),車廂內部寫著「Time for Taiwan」(該到台灣了),只有這兩句口號,但未附加文字說明,但沒有解釋為何要採用客家花布圖案與藤椅,沒說明車廂外彩繪的原住民有何意義,也沒有網址或QR Code可以連結到台灣觀光局的網站。部落客質疑,既然花了這麼多錢,要打一整個月的廣告,為什麼除了兩個口號之外,沒有更多輔助說明。

Tricky Taipei說,先前曾在媒體報導中看到,地鐵廣告設計人說,她只有10天時間來設計廣告,難道是因為設計時間太過匆促,以至於忽略了這些細節?難道是廣告公司臨時通知可以上廣告,以致於觀光局必須急就章?雖然這也不太可能,因為早在今年5月間彭博新聞就有報導指出,今年下半年的車廂廣告幾乎已經全被預定。

作者在文章中指出,廣告唯一有意義的就是結合社群媒體,辦活動要紐約通勤族把照片上傳到instagram,標註特定關鍵字後可參加抽獎,獎品是華航或長榮贊助的來回台灣機票。作者說,前天上網查看有53人上傳照片,包括視覺設計師本人,隔天增加到102張照片,不少參加者是亞裔或台裔民眾。

作者表示,他不清楚究竟台灣觀光局花費多少錢買廣告,負責行銷紐約地鐵廣告的Outfront Media公司和台灣觀光局未公布數字,他只能根據今年5月底彭博新聞報導中提及的數字來推測,保險比價公司Policygenius花25萬美元(755萬元台幣)買下550節車廂,在車廂一半置入主題廣告,而5年前家居服務Handy買同樣份量的廣告,花了不到5萬美元(約155萬元台幣),同篇報導指稱,今年下半年車廂廣告幾乎已賣光,價錢可能高達34.5萬美元(1068萬元台幣),所以作者推測台灣觀光局投注的廣告費也不下於此,但只花10天設計,急就章的作法令人不以為然。

這篇以英文撰寫的文章,也獲得一些網友迴響,定居台灣的老外佛斯特寫道,欠缺全盤規劃確實令人遺憾,更悲哀的是台灣推廣觀光不懂善用社群網站(instagram、推特、臉書),不需要花費很多錢,只需專人每天花幾分鐘時間,就能達到宣傳效果,不能用「台灣人不常用」來當藉口,總統府、外交部、文化部、高雄市,都已見到效果。(國際中心/綜合外電報導)           

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民眾在instagram上傳列車內部照片。翻攝instagram
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翻攝instagram
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