【品牌物語】全世界最有名的無嘴貓 來自這家公司

出版時間:2018/09/20 15:45

在海洋國家的日本,完全沒有靠海,而且四面皆為高山環繞的「山梨縣」,顯得相當獨特,而這兒正是鼎鼎大名「Hello Kitty」的故鄉。「辻信太郎」1927 年出生於山梨縣甲府市,該市在戰國時代,是名將「武田信玄」的根據地「甲斐國」,據說信太郎即是武田旗下四天王之一「山縣昌景」的子孫。

公務員轉職為大商人,來自山梨縣的草莓大王
三麗鷗(S A N R I O)


信太郎從工專畢業之後,於1949 年進入山梨縣政府擔任公務員。1960 年,34 歲的信太郎辭去社會地位高又人人稱羨的公務員工作,創設「株式會社山梨Silk Center」,主要販售山梨縣的絹製品,但成績並不理想,於是轉賣小物雜貨。1962 年,印有草莓圖樣的涼鞋與雜貨,大受小朋友歡迎,讓信太郎看到可愛或美麗的圖樣,可為商品帶來多大的吸引力,於是他開始委託設計師與漫畫家,設計各種圖樣。

1969 年,信太郎的公司成為美國知名卡片公司「賀軒」的日本代理商,1970 年,信太郎調整委外設計的方針,改為由公司內部設計,好讓自家能掌握著作權。1973 年,為了行銷全世界,信太郎將公司名稱更改為「株式會社Sanrio」。

為什麼取名為「Sanrio」呢?根據官網說明,這個名稱的由來是西班牙語「San Rio」,也就是「聖河」。信太郎認為,河流是人類在歷史之中最初聚集的住所,也是孕育偉大文明所在,他希望這個品牌能像河流一樣,創造出人們群聚的快樂生活。但坊間流傳另外一些未被證實的說法,例如「Sanrio」一詞的發音,與「山梨王」相同,代表是山梨縣的王者,而具有寫作專長的信太郎,的確也使用「草莓大王」這個筆名,在SANRIO 發行的每一期「草莓新聞」中撰寫專欄。另有一說,「Sanrio」前二音來自「山梨」,「o」這個音則是在山谷間大喊「喔∼喔∼喔∼」的回音。

1974 年,由「清水侑子」所設計的「Hello Kitty」誕生,並於1975 年推出第一號商品:一個小錢包,售價僅240 日圓,這就是今日千千萬萬Hello Kitty 商品的起點。在今天的山梨縣甲府市,也就是辻信太郎的故鄉,有一座「武田神社」,祭祀著武田信玄,而在正殿旁的寶物館前,還有一隻Hello Kitty 的石像喔。

順帶一提,在Sanrio 數百個Character 中,擁有最長名字的,是2006 年出現的「マシュマロみたいなふわふわにゃんこ」,共計17 個字,翻成中文即是「像棉花糖一樣軟綿綿的小貓咪」。

本文摘錄自《原來如此!日本經典品牌誕生物語》,河景書房出版


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(國際中心/摘錄整理) 

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美國舊金山的一家三麗鷗專門店。美聯社
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Hello Kitty 商品款式多樣化。法新社
Hello Kitty 商品款式多樣化。法新社

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