網紅自爆不是人

IG逾120萬鐵粉 精品仍相挺

出版時間:2018/06/27

【陳怡妏╱綜合外電報導】滿臉雀斑,總是把黑髮紮成雙髻的19歲加州網美蜜葵拉熱中在Instagram分享日常穿搭,吸引逾120萬粉絲追蹤,甚至還有巴黎世家等名牌找上門,希望能在她的IG亮相,但她4月在網上公開一個震驚世人的秘密:「其實我不是人,而是機器人。」

虛擬網紅蜜葵拉在社群網站上的影響力大過真人,巴黎世家等名牌搶著跟她合作。翻攝highsnobiety.com
虛擬網紅蜜葵拉在社群網站上的影響力大過真人,巴黎世家等名牌搶著跟她合作。翻攝highsnobiety.com

美國有線電視新聞網(CNN)前天報導,蜜葵拉(Lil Miquela)其實是洛杉磯專做人工智慧和機器人的新創公司Brud創造出來的虛擬人物,她那些穿著名牌服飾的街拍照全經過電腦處理,但到底是不是廠商付費的業配文則不得而知,因Brud拒絕受訪。

推薦產品欺騙粉絲

蜜葵拉自爆不是人後引發爭議,因她曾在網路上推薦某美髮產品「讓我的頭髮像絲般滑順」,既然她非真人,就不可能用過產品,那還夠格推薦嗎?廠商是否該開誠布公告訴消費者,他們請來推薦的網紅其實不是人?
雪城大學公共傳播學院社群媒體教授葛利基爾認為,像蜜葵拉這種幾可亂真的虛擬網紅,又沒清楚告知粉絲是業配文的行銷手法大有問題,「至少我成長過程很清楚芭比只是個娃娃,但那些青少年粉絲很可能2年多來都認為蜜葵拉是個真人。名牌應該講清楚代言人到底是不是真人,而不是一起欺騙消費者。」

虛擬網紅走在尖端

但曾跟蜜葵拉合作過的潮牌「Ambush」共同創辦人Yoon Ahn說:「你覺得在IG上看到的東西有多少是真的?多少整容過的小模在IG業配賣東西,她們也是在造假啊。」
行銷專家德特指,有廠商偏好跟蜜葵拉這樣的虛擬網紅合作,因為她們不會罵三字經,也不可能在外面胡作非為,打壞品牌形象,廠商還能營造品牌走在科技尖端的印象。紐約Barneys百貨一點都不在意蜜葵拉不是人,因為他們看中的是蜜葵拉的年輕粉絲,認為比起用傳統作法打廣告,透過蜜葵拉這樣的網紅,更能接觸特定消費族群。

蜜葵拉穿著Proenza Schouler洋裝的街拍照栩栩如生。翻攝IG
蜜葵拉穿著Proenza Schouler洋裝的街拍照栩栩如生。翻攝IG

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