商品繁多 按「加1」就買到 直播產值估破百億

出版時間:2019/09/20

【俞泊霖╱彰化報導】台經院研八所組長許淑玉表示,直播總市值因跨域且類型眾多,很難推估總市值,國內並無官方數據,過去曾有一份非官方數據推估總產值超過百億。直播主發生社會事件,可能因直播主人氣光環,若有糾紛也吸引較多關注。

國內直播界商品琳瑯滿目,從早年賣藝品到現在蔬果、水產肉品、3C、名錶、玉石等,靠著直播主介紹好商品,加上觸擊方便,按「加1」就可購物,比電視購物更擄獲人心。許淑玉說,現在民眾習慣利用零碎時間收視,手機成了最方便載具,連帶造成移動消費的群聚效應。
直播主「小楊」透露,目前直播界販售類型有內衣、沐浴乳生活用品,有販售海鮮、牛肉,有販售精品包、名牌衣服、名錶,另有販售古玉、翡翠等四大類型,其中精品包、名錶是最紅直播主在販售,他們從國外OUTLET打折後大量進貨,以量制價,每次直播都吸引數萬人選購,目前全台的直播主約有4千人,他粗估年總產值超過百億元。
直播龐大商機,直播主為了樹立個人風格,常語不驚人死不休,加上直播主間削價競爭,為利益爆糾紛,資深直播主「俊哥」坦言,市場同質化削價競爭,直播主壓力很大,需不斷引進新商品刺激消費意願,有時因好事粉絲居間煽風點火,造謠「某直播主說這邊比較便宜,不要買別家的」,就引起互嗆或鬥毆。
「俊哥」分析,直播需包裝是一門藝術,一上鏡頭就是在表演,有時為了銷售可能講話火辣一點,也可能得罪人,部分粉絲猶如看八點檔般太入戲,建議網友輕鬆點把看直播當看戲,兼顧消費樂趣即可。

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