郭明錤改口 看增i11系列出貨

出版時間:2019/09/17

【陳俐妏╱台北報導】Apple打出最強4G A13晶片、相機升級、新色助陣,又祭出價格優惠,官網首周iPhone 11預購優於預期。天風證券分析郭明錤表示,新色需求較高、高單價i11 Pro在美國市場發貨日需2~3周,顯示需求強勁,上調i11系列在今年出貨量7~15%至7000~7500萬支,看好供應鏈穩健成長。
郭明錤說明,雖然Apple不會公告預購結果,但從Apple官網佔整體iPhone銷售約30~40%,以官網提供的出貨時間變化,來推估市場預購需求,目前來看今年整體iPhone 11系列首周末預購優於預期。
郭明錤指出,高階機款在美國市場需求依舊強勁,即便面臨華為強力競爭,但在中國市佔率可望逐漸改善,因此上調iPhone 11系列今年出貨量,從先前的6500~7000萬支,上調至7000~7500萬支,有利供應鏈第4季穩健成長。
今年新色策略奏效,郭明錤也指出,i11 Pro的暗夜綠色、i11的綠色與紫色,發貨日期均約需2~3周或更長,其他顏色平均發貨時間均短於10天,但因目前暗夜綠色的玻璃背蓋有生產問題,因此也會讓發貨時間更長。
從市場表現來看,美國市場因品牌忠誠度高、換機方案推廣,及24個月免息分期付款降低採購障礙,高單價i11 Pro發貨日期均需2~3周,顯示美國市場對i11 Pro需求強勁。
而iPhone 11在中國市場需求較美國佳,郭明錤分析,因為對i6/6s/7使用者而言,i11價格調降,售價約是中國1~1.3個月平均薪資,相較於iXR約是1.5~1.7個月平均薪資,已接近價格甜蜜點,加上24個月免息分期付款優惠,i11是一個好的升級選擇。

價格調整有助買氣

今年iPhone 11系列3款一次到位,透過價格調整,台灣通路市場看好今年買氣增溫,預約量將可成長5~6成。德誼數位統計也顯示,果粉對於新款新色接受度也高,夜幕綠、紫色都有3~4成詢問度。iPhone 11上周末開始預約,本周正式開賣,台灣為首批市場,電信和通路業者積極備戰。
德誼數位總經理趙憶南表示,這次iPhone有著4不1沒有的特色,包括上市時間、型號命名、顏色、鏡頭,特別是價格上,對比去年給消費者很貴的印象,今年費者反饋多為不貴,有望帶動帶動i11預約買氣,預估到年底,整體新機動能應可成長2~3成的水準。

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