Apple「佛心價」的玄機

出版時間:2019/09/16

在台灣時間9/11凌晨Apple發布2019年最新款iPhone 11系列手機,這次除了讓人看到Apple一年一度的手機新品外,讓人驚豔的是蘋果似乎也開始「佛心」起來了?
首先是作為iPhone XR後續產品的iPhone 11不但給了與旗艦機同規格的A13 Bionic處理器外,原本外界以為僅會微幅升級的照相功能也與旗艦機一起加入超廣角鏡頭規格,讓這次iPhone 11與iPhone 11 Pro / Pro MAX主要差別僅有後置鏡頭數量、螢幕材質與大小、電池容量、防水功能(11防潑水;11 Pro為IP68級防水防塵)、外殼材質這些比較次要的規格差異,這與一般Android廠商對入門產品總是由最重要的處理器與拍照等體驗進行閹割大不同。

搶攻訂閱制服務用戶

不但如此iPhone 11最低階價格也比去年的XR同級價格還降了2千元,就算在美中貿易大戰,蘋果的成本可能已經承受高額關稅負擔的前提下,XS/XS Max的iPhone 11 Pro/Pro Max在美國的價格也沒有提高(但海外也沒比較便宜XD),對往年幾乎都會調高售價挑戰消費者接受極限的Apple來說,是相當少見的情況。
除此之外今年推出的第7代iPad價格也是出乎意料的「便宜」(以蘋果的標準),個人猜測還是為這次發表會公布的訂閱制服務:遊戲玩到飽服務「Apple Arcade」與串流影音服務「Apple TV+」鋪路。
這兩個新服務不但價格低廉(每月4.99美元),而且還是可讓多人共同使用的家庭方案,而且購買產品還免費贈送一年。這樣的價格優惠程度可看出Apple不惜血本推廣相關服務的決心,畢竟相較於競爭對手不限平台的Netflix與裝置數爆多的Google遊戲訂閱服務來說,Apple在裝置數與先天限制上的確是比較不利的,也難怪要以接近「降價」的方式銷售新手機來衝高用戶數。
這些可能都是在發表會中蘋果「不說但背後想做」的事,依照目前的態勢,個人猜測Apple TV+跟Apple Music一樣在Android平台上架也許不是不可能的事,畢竟在IP數量與用戶數,Apple的確是處於劣勢的一方。

新款iPhone 11降價,讓不少消費者相當意外。法新社
新款iPhone 11降價,讓不少消費者相當意外。法新社

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