手機市場大衰退 華為踩蘋果登二哥

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出版時間:2019/01/17
2019年全球智慧手機市場面臨衰退,但華為可望逆勢成長。資料照片
2019年全球智慧手機市場面臨衰退,但華為可望逆勢成長。資料照片

【陳俐妏╱台北報導】受中美貿易戰影響,2019年智慧手機市場不確定因素增加,面臨換機周期延長、創新程度降低等衝擊,市場研究機構TrendForce預估全年產量將衰退3.3%至14.1億支,若全球需求續惡化,衰退幅度不排除擴至5%,惟華為料將逆勢躍居全球第2大廠,取代蘋果,三星電子則續擁冠軍頭銜。

橫掃東歐巴西南美

TrendForce表示,2018年已有多家中國手機品牌廠倒閉或遭整併,顯示手機產業已進入大者恆大格局。2019年除延續此一趨勢外,產品差異化越來越困難,導致全球前6強市佔率差距將更為收斂。
華為2018年產量年增30%達2.05億支,2019年除守成中國市場既有版圖外,更仰賴東歐、巴西、南美等新市場市佔擴大,TrendForce預估產量有機會續增至2.25億支,市佔率達16%,正式取代蘋果(Apple)成為全球第2大智慧機品牌。
不過,TrendForce警告,華為作為中國第1大手機品牌,生產與出貨受中美貿易戰影響恐更顯著,須密切觀察動態。
蘋果2018年下半年新機發表未如期帶動產量增長,反較同期衰退7%,全年產量下滑3%至2.15億支,尤其受新機定價問題及舊機禁售事件影響,中國銷量衰退近1000萬支。

蘋果被貿易戰拖累

TrendForce預期,2019年蘋果將持續面臨換機周期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡,以及中國高階市場銷售失利等問題,預估產量將衰退至1.89億支,市佔率從15%下滑至13%。若中美貿易戰緊張未獲改善,產量衰退幅度恐再擴大。
中國手機品牌整併潮擴大、全球市佔差距收斂 2019年全球市佔第4~6名與2018年相仿,依序為小米、oppo、vivo。
小米2018年產量成長約32%達1.23億支,2019年估略升至1.29億支,除續專注提升研發能力外,也將重新定義子品牌包含小米、紅米、黑鯊、POCO,以及技術合作的美圖等,翻轉消費者對其技術能力印象,並持續強化歐洲及印度通路競爭力。由於中國內需市場飽和,oppo、vivo轉向擴大海外市場,但目前仍有約7成營收來自中國,在2019年中國經濟狀況不明朗下,面臨較大衝擊。


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