創意行銷旅遊,交通部該學學基隆市

出版時間:2019/03/10 18:23

蔡志鏗/退休教育人員
 
基隆素有「雨港」之稱,而民眾出門旅遊最怕遇到雨神攪局,但有趣的是,自8日起,基隆市政府交通旅遊處推出「雨天限定」行銷活動,遊客到基隆旅遊只要碰上雨天,就有機會獲得只送不賣的超可愛小雞造型雨衣。
 
世上最高明的事,就是把明明是負債的劣勢,經過運用一番巧思就轉變成讓人歡喜的資產,基隆市政府推出的「雨天限定旅遊」就是很好的例證。
 
原本雨天就不是出門旅遊的好時機,但是基隆市政府運用一件小鴨雨衣,不但巧妙化解民眾雨天出遊不便的煩惱,甚至讓遊客為了獲得免費限定版的小鴨雨衣,還期盼出遊能遇上下雨,或是特別挑選在雨天到雨港基隆旅遊,這樣的創意既有趣好玩,且十分獨特新鮮,實在了不起的行銷手法,令人欽佩。
 
依筆者看來,這項「雨天限定」旅遊創意行銷,具有以下三項優點:
 
首先,掌握在地雨港「常下雨」的特點,而且把原本的缺點,搖身一變成為有趣好玩的點子,是一項創意無窮的行銷。
 
其次,雨天贈送雨衣,既實用,而且物美價廉,花少少的錢,就可以達到吸引觀光客的目的。
 
最後,兌換地點多達17處,而且兌換方式很多元,凡是使用台灣好行龍宮尋寶線套票,或是到基隆市各借問站消費滿500元以上,或集滿三家借問站的活動戳章,即可免費兌換雨天限定小雞造型雨衣,多元有趣,跳脫以往公部門行銷呆板的窠臼。
 
不久前,交通部剛剛推出史上「最複雜」的春遊補助方案,複雜程度連交通部長都坦承「有點看不懂」,建議交通部不如學學基隆市,運用巧妙的創意取代砸錢補助,反而讓民眾的旅遊興致更加高昂,更具有吸引觀光客的效果,筆者在此也呼籲其他縣市政府,與其花大筆預算補助遊客來觀光,不如學學基隆市發揮創意,增加觀光客旅遊的趣味性,反而會更受遊客的青睞呢!

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