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iPhone原地踏步 Apple Watch出頭天

近2年來,美國蘋果公司(Apple Inc.)在智慧型手機市場,已無法像以前般呼風喚雨引領市場,iPhone全球出貨量不進反退。
2015年iPhone銷售量創下歷史新高,高達2.315億支,之後幾年,iPhone銷售量皆徘徊在2~2.16億支間,到2018年iPhone銷售量滑落到2.07億支,今年iPhone的銷售量,預估將跌破2億支,創下2015年以來的新低。


智慧錶今年出貨增43.9%

Apple iPhone銷售低迷,除了智慧型手機市場進入成熟期,全球市場同步衰退外。Apple在功能、技術方面的進展,沒有令消費者感動的創新,加上中國品牌華為、OPPO、小米、Vivo等公司快速追趕,不僅價格競爭力十足,而且在產品功能、技術上已臻一流水準,而有不錯的創新技術,以高性價比搶下新興市場,這讓Apple面臨前所未有的壓力。
在智慧型手機市場陷入低迷下,智慧手錶近年來則逐漸脫離泥沼,市場快速成長,全球出貨量屢創新高,預估今年全球智慧手錶的出貨量可達6550萬支,較2018年的4550萬支,大幅成長43.9%。
2015年4月,Apple的第1代智慧手錶Apple Watch上市,原本市場寄予厚望,無奈市場反應冷淡,全球智慧手錶市場當年出貨量僅達2000萬支,與市場原本預期落差頗大,不過市場熱度卻是逐年上升。


健康照護應用廣受歡迎

Apple Watch至今已推出5代產品,功能不斷提升,不僅具獨立行動電話功能,並且具健康監控、運動健身等功能。尤其第4代Apple Watch獲得美國FDA (Food and Drug Administration,食品與藥物管理局)認證,具備心電圖偵測功能,並且增加心跳感應偵測、跌倒偵測及SOS緊急服務。
Apple Watch開啟健康照護的廣大應用後,廣受市場歡迎,不僅Apple的銷售成績斐然,同時也帶動其他品牌智慧手錶的銷售量,全球智慧手錶市場終於跨越成長的障礙,開始邁入高度成長的階段。


Apple Watch暫遙遙領先

從推出第1代智慧手錶Apple Watch起,Apple就成為智慧手錶的領導廠商,市占率一直高居第一。
Apple今年推出的Apple Watch第5代,除了新增指南針功能外,加速度計、陀螺儀、心率感測器等則與第4代相同,雖然最新版的Apple Watch沒有像第4代那麼多的創新功能。
然而承襲第4代的光環,今年Apple Watch的出貨量,預估可達2950萬支,較2018年的2250萬支大幅成長31.1%。
從市占率來看,今年Apple Watch的市占率為45%,雖然較去年的49.5%減少,然而仍居市場的領導地位,遙遙領先競爭對手。
對Apple而言,2018年iPhone在全球智慧型手機的市占率僅13.4%,較Apple Watch的49.5%,相距甚大。不過智慧型手機市場規模遠大於智慧手錶,iPhone對蘋果公司的貢獻遠大於智慧手錶。


2021衝1億支登殺手級

不過,Apple Watch卻是Apple未來的明星產品。預估全球智慧手錶市場,將可在2021年突破1億支大關,對消費電子產品而言,能夠跨越1億大關的產品,就可稱為殺手級應用,在市場上就會占有重要一席之地。



吳金榮

年齡:1953年生,66歲
現職:微驅科技總經理
學歷:台灣大學化工系畢業
經歷:
.化學公司廠長
.PC廠經理
.Dataquest台灣區總經理
專長:高科技市場趨勢分析,對半導體顯示器產業動向有深刻認識與見解


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