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百貨周年慶大賺「妝」很大 直播夯帶動小資美妝熱

百貨周年慶是女生年度掃貨的旺季,其中又以美妝保養品為大宗目標,以廣三SOGO為例,從九月起即開展的預購及第一波活動看來,化妝品就入帳4.6億元、占全館35%。然而今年業績的成長率未若往年,甚有衰退的跡象,業界分析,直播現象火熱,年輕網紅當道帶動小資美容熱潮,全國美容美甲等協會就利用此時機,聯合於台中世貿舉辦美容化妝品大展,競相推出買一送一、十五元面膜等優惠,估計光一個檔期可創造上億商機。每年百貨周年慶,都可看到大排長龍人潮搶購彩妝或保養特惠組,以致化妝品總被歸類為周年慶搶錢常勝軍的業種,然而台中各百貨經過日前第一波周年慶的廝殺後,今年反常的普遍出現持平,甚至負成長的現象,比如中友購物節第一波,化妝品整體業績4.7億元,佔全館業績佔比39%,與去年相較衰退了3.9%。主辦「2019台中美容化妝品大展」的中華民國女子燙髮美容職業工會全國聯合會理事長羅水通分析,雖大環境不景氣,但直播成全民盛事,相對提升民眾對於美型美化自我的意識,但考量到荷包縮水,對小資大眾來講,「個人化和性價比的重要性,漸超越了對於品牌的迷思。」今年的化妝品大展,集結上百家國內外醫美、化妝品廠商,現場共設一百五十攤。羅水通說,業者祭出許多比其他實體通路更優惠的產品,售價幾近同類型百貨款的二、三折,幾乎每家都有買一送一的活動,十五元起跳的面膜讓人更好入手。開架式的體驗區,讓民眾在沒有店員「隨侍」的情況下,無壓試妝,吸引大批學生客群,與百貨採買以中年或貴婦群居多呈現趣味對比。參展業者多半為坊間美容坊、美甲店家或彩妝品及保養品的販售品牌,故主辦單位在展期內安排多場彩妝秀及熱舞表演,由中部學界代表性學校,如嶺東科大流行時尚設計系、明道大學時尚造型學系等師生上台走秀,產學交流之餘,也供看展民眾免費欣賞當道的妝容及保養新撇步。(黃任膺/台中報導)


坊間美容產業聯辦美容大展,售價相對親民,吸引學生客居多。黃任膺攝

現場祭出許多買一送一的優惠。黃任膺攝

主辦單位結合中部美容時尚相關系所辦走秀活動。黃任膺攝

學生上台走秀,妝容前衛。黃任膺攝

模特兒展現自信妝容。黃任膺攝

平價面膜價格親民好入手。黃任膺攝

開放式彩妝可以「無壓」試妝,吸引不少學生客。黃任膺攝

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